Hailey Bieber’ın 2022 yılında büyük bir tutkuyla kurduğu cilt bakım markası Rhode, güzellik sektöründe kısa sürede önemli bir yer edinmeyi başardı. Minimalist tasarımı, etkili içerikleri ve erişilebilir lüks anlayışıyla özellikle Z kuşağının favorisi haline gelen marka, şimdi dikkat çekici bir gelişmeyle tekrar gündemde. Rhode, ABD merkezli kozmetik devi e.l.f. Beauty tarafından tam 1 milyar dolara satın alındı. Bu satış yalnızca bir ticari başarıyı değil, aynı zamanda sektörde yükselen “ünlü girişimci markaları” trendinin nereye evrildiğini de ortaya koyuyor.
Rhode’un bu kadar hızlı büyümesinin arkasında sade ama iddialı bir strateji var. Hailey Bieber’ın “her şeyden bir tane, ama en iyisi” felsefesiyle yola çıkan marka, ilk lansmanından itibaren doğal içerikli, vegan ve hayvanlar üzerinde test edilmeyen ürünleriyle pazarda hızla öne çıktı. Sosyal medya – özellikle TikTok – üzerinden organik olarak büyüyen marka, Peptide Lip Treatment ürünüyle viral olurken, yıl içinde çıkardığı “pocket blush” serisiyle de sadık bir hayran kitlesi oluşturdu. 2024 yılı itibarıyla Rhode, Earned Media Value (kazanılmış medya değeri) açısından tüm cilt bakım markaları arasında zirveye oturarak, yatırımcıların ilgisini fazlasıyla çekti.
Bu ilgiye karşılık veren e.l.f. Beauty, satın almayla birlikte yalnızca portföyünü genişletmekle kalmadı; aynı zamanda daha “prestijli ama ulaşılabilir” bir segmentte büyüme kararlılığını da net şekilde gösterdi. Rhode’un yarattığı genç ve dinamik marka kimliği, e.l.f.’in stratejik pozisyonuyla oldukça örtüşüyor. Şirketin CEO’su Tarang Amin, bu birlikteliği “erişilebilir lüksü bir adım öteye taşıyacak vizyoner bir birleşme” olarak tanımladı.
Satış sonrası Hailey Bieber, markasının başında kalmaya devam edecek. Kurucu ortak ve Baş Yaratıcı Sorumlu (CCO) olarak görev alacak olan Bieber, aynı zamanda inovasyon süreçlerinde aktif rol üstlenecek. Rhode’un hikayesini sadece bir marka yolculuğu değil, aynı zamanda bir yaratıcılık manifestosu olarak gören Bieber, anlaşmayla ilgili “Daha fazla yüze, yere ve mekâna ulaşmak en büyük hayalimdi. Bu birliktelik o hayali gerçeğe dönüştürüyor.” sözleriyle duygularını paylaştı.
Geleceğe dair planlar da oldukça net: Rhode, 2025 yılı sonuna kadar yalnızca online değil, Sephora mağazaları başta olmak üzere fiziki satış kanallarında da yer alacak. İlk etapta ABD ve Birleşik Krallık odaklı genişleme planı yapılan marka, orta vadede global pazara açılmayı hedefliyor.
Hailey Bieber’ın girişimcilik vizyonu ve e.l.f. Beauty’nin stratejik gücü birleşince ortaya çıkan bu satış, güzellik sektöründe yeni bir dönemin kapılarını aralıyor. Rhode’un bu yeni yolculukta nasıl evrileceği şimdiden merak konusu. Ancak kesin olan bir şey var: Artık güzellik endüstrisinde yalnızca ürünler değil, o ürünlerin ardındaki hikayeler ve değerler de yatırım çekiyor.