Kozmetikte Dijital Dönüşüm ve Tekno-Güzellik Kavramı Nedir?

Son yıllardaki teknolojik gelişmeler ile sanal gerçeklik ve yapay zeka gibi bir çok kavram ve uygulamayı günlük hayatımızda daha çok görmeye ve kullanmaya başladık. Peki, bu kavramlar kozmetik alanında kullanılabilir mi? Makyaj uygulamalarının teknoloji ile bağlantısı var mı? Tüketicilerin dijitale karşı olan ilgilerinin artması ile birlikte birçok kozmetik firması bu sorulara cevap aramaya başladı. Dijitalleşme ve dijital makyaj hakkında bir inovasyon yapmak istiyor ama ilham bulamıyorsan ya da bu konulara merakın varsa, bu yazı tam sana göre!

Tekno-Güzellik Şirketi Nedir?

Kozmetik alanında dijitalleşme konusunda öncü şirketlerden L’Oréal’in Türkiye genel müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen, bir tekno-güzellik şirketini “tek işi güzellik olan bir teknoloji şirketi olma yolculuğu” olarak açıklamış. Bu yolculukta tekno-güzellik şirketleri güzellik ürünleri ve deneyimlerinde teknolojiyi en verimli şekilde kullanırlar. Onlar için teknoloji, tüketicileri ile en iyi bağı kurmak için bir araçtır. Ayrıca bu fikirleri hayata geçirmek için endüstri 4.0, 3D baskı teknikleri veya robotik çalışmalar gibi teknolojik yeniliklere uygulamalarında yer verirler. Bir tekno-güzellik şirketinin geleceğe dair hedeflerine örnek verecek olursak, L’Oréal’in 2022 dijital trendleri arasında dijital servislerin çeşitlenmesi, sanal makyaj/saç boyası uygulamaları, sanal cilt ve saç analizleri yer almaktadır.

Kozmetik Şirketleri Dijital Dönüşümü Neden Yapıyorlar?

Kozmetikte dijital dönüşümün en büyük sebebi şu anda kozmetik kullanıcılarının çoğunun “digital native” yani Gen Z grubu olması. Dijital Dünya ile büyüyen tüketicilerin beklentileri her daim artıyor, kullanacakları ürünleri seçerken yaşayacakları deneyimi ve kişiselleştirmeyi daha çok önemsiyorlar. Çoğu güzellik şirketinin ilk hedefi en iyi kozmetik şirketi olmaktan ziyade en iyi tekno-güzellik şirketi olmaya doğru evriliyor. Ayrıca yeni teknolojik gelişmeler, tüketicilerin kullandıkları ürünler hakkındaki bilgileri daha transparan bir şekilde görmelerine olanak sağlıyor.

Dijital dönüşümü öğrendikten sonra bahsedilen hedefler gerçekten uygulanıyor mu merak etmiş olabilirsiniz. İşte ilginizi çekebilecek bir kaç inovasyon:

Dünya’nın ilk yapay zeka (AI) ile Çalışan Cilt Bakımı Cihazı: L’Oréal Perso

Perso, 2020 yılında L’Oréal tarafından tanıtımı yapılan Dünyada ki ilk yapay zeka ile çalışan cilt bakım cihazıdır. Perso’nun en dikkat çekici özelliği tamamen kişiye ve bulunan ortam koşullarına özgün ürün yaratıyor olması. Bu cihazı kullanmak için öncelikle L’Oréal tarafından oluşturulan ModiFace uygulamasına telefondan erişim sağlanması gerekiyor. ModiFace de yapay zeka ile çalışıyor ve telefon kamerasından kullanıcının cildindeki sorunları teşhis ediyor ve cilt analizi yapıyor. ModiFace bu bilgileri Perso cihazına aktarıyor. Cihaz daha sonra, bulunulan ortamdaki UV endeksi, nem ve sıcaklık gibi faktörleri analiz ediyor. Bu aşamalar tamamlandıktan sonra kullanıcı Perso’dan istedikleri ürünü kendi kişisel tercihlerine göre düzenleyebiliyor. En sonunda Perso, istenilen ürünü tek doz kullanımlık şeklinde üretiyor ve bunu ev konforunda saniyeler içinde yapabiliyor. Perso’nun ilerleyen yıllardaki hedefi bu teknik ile farklı kozmetik ürünleri üretmek. Şu an için 2021 yılında tanıtımı yapılan Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure sayesinde, kişiye özel ve istenilen renkte Yves Saint Laurent rujları üretmek mümkün.

Perso tanıtım videosu: https://www.youtube.com/watch?v=kfRGxkllF5M

Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure tanıtım videosu: https://www.youtube.com/watch?v=00nXR_WUpKY

Youthall’da L’Oréal iş ve staj ilanlarına göz atmayı unutmayın!

Kişiselleştirilmiş Cilt Tarayıcı ve Baskı Makyaj: Opté Wand

Opté Wand, Procter&Gamble’s tarafından geliştirilen ödüllü bir taşınabilir cilt tarayıcı ve baskı cihazıdır. 3D baskı, yapay zeka ve yüz tanıma gibi teknolojilerin birleşimi ile oluşturulan Opté, cildinizi tarayıcısı ile analiz eder, yüzdeki leke ve hiperpigmentasyon gibi sorunlara çözüm bulur. Sadece sorun gördüğü yerleri içindeki baskı mekanizması ile küçük bir miktar kapatıcı uygular. Uyguladığı formül ile sorunlu bölgeleri kapatırken aynı zamanda tedavi yapar ve zamanla sorunların düzelmesine yardımcı olur. Ayrıca Opté Wand bu işlemi 5 dakika gibi kısa bir sürede yapar.

Opté Wand tanıtım videosu: https://www.youtube.com/watch?v=B7qzb8ptH3U

Youthall’da P&G iş ve staj ilanlarına göz atmayı unutmayın!

Virtual Try On ve E-Makeup

Artırılmış gerçeklik (AR) teknolojileri tüketicilere farklı bir müşteri deneyimi yaşatıyor, kullanıcılar ürünleri sanal dünyada deneyimleme şansı yakalıyor. Virtual Try On sayesinde ürünleri dijital ortamda kendi cildinizde deneyimleme imkanınız oluyor. Mağazada gerçek ürünlerle yapamayacağınız bu yöntem ile milyonlarca renk ve marka seçeneğini saniyeler içinde gözlemleyebiliyorsunuz ve kendiniz için en iyi tercihi yapabiliyorsunuz.

E-Makeup ise Snapchat, Instagram veya Zoom gibi uygulamalarda kozmetik firmalarının veya sanatçıların oluşturdukları makyaj filtreleri oluyor. Bu sayede fotoğraf çekilirken veya video görüşme yaparken bu filtreleri kullanabiliyor aynı zamanda da marka veya kişi reklamı yapmış oluyorsunuz. E-Makeup örneklerini birçok kozmetik markasında görmek mümkün. Örneğin: L’Oréal Paris Signature Faces, Flormar Sanal Makyaj, Gratis Instagram Filtreleri vb.

L’Oréal E-Make Up tanıtım videosu: https://www.youtube.com/watch?v=lO8iDQjaQl8

Flormar Sanal Makyaj tanıtım videosu: https://www.youtube.com/watch?v=cikq0AwHPBQ