Merhabalar sevgili okur, kırmızı rengi gördüğünde kendini daha enerjik hissettiğin olmuş muydu? Ya da mavi seni daha sakin ve rahatlamış hissettirmiş miydi? Uzun zamanlardan beri sanatçılar ve iç mimarlar renklerin insanlar üzerinde önemli etkileri olduğunu; insanların duygularını, kararlarını ve ruh hallerini şekillendirebildiklerinin altını çiziyor.
Ünlü ressam Pablo Picasso ise bu durumla alakalı “Renkler de aynı karakteristik özellikler gibi duygu değişimlerini takip eder.” Diyerek renklerin insan psikolojisi üzerine olan nüfuzunun önemini irdeliyor. Günümüzde ise birçok marka, sanatçı, yönetmen ve daha niceleri renklerin insan üzerindeki etkisini dikkate alarak çalışmalarını şekillendiriyor. Hazırsan renklerin psikolojisine göz atmaya ne dersin?
Renklerin Anlamı
Peki, renkler ruh halimizi nasıl etkiler? Renk algıları bir bakıma öznel olsa da, bazı etkilerin evrensel anlamı vardır. Bu anlamların çoğu, beyin üzerinde bir etkiye sahip oldukları için evrenseldir ancak bazıları yalnızca kültürel ya da kişisel hatıralar veya deneyimlerle ilişkilidir.
İşin evrensel kısmındaysa birçok marka algılanma şekillerini, kimliklerini en doğru şekilde yansıtabilmek adına doğru renk şemaları üzerinde çalışarak pazarlama stratejilerini bu eksende geliştiriyor.
Mavi
Araştırmalara göre mavinin duyguları yatıştırdığı hatta kan basıncını düşürerek güven, emniyet ve huzur duygularını pekiştirdiği gösterilmiştir çünkü mavi bizlere uçsuz bucaksız denizleri, okyanusları ve gökyüzünü anımsatır. Bu yüzden birçok kişinin favori renginin mavi olması bizler için çok da sürpriz olmasa gerek sevgili okur. Hatta bazı testler insanların mavi rengin ağırlıkta olduğu ortamlarda daha yaratıcı ve daha üretken olduğunu da gösteriyor. İşte bu yüzden birçok şirketin bu veriden yararlanarak maviyi kullandığını da görebilirsiniz.
Ayrıca şirketler arasında bu kadar popüler olmasının nedeni, mavinin genellikle sadakat ve istikrarı yansıttığı düşünülmesi olabilir. Intel ve Dell gibi teknoloji markaları güvenliklerini ve güvenilirliklerini iletmek için maviyi kullanırken GE ve Ford gibi markalar sağlamlıklarını ve itibarlarını iletmek için maviyi kullanır. VISA ise insanların maviyle ilişkilendirdiği güvenlik hissi dolayısıyla metin tabanlı logoları için bu rengi kullanır. Profesyonelliği, güvenilirliği ve sağlamlığıyla övünen bir şirket iseniz, mavi sizin için doğru renk olabilir.
Kırmızı
Kırmızı genel olarak aşırı bir renk olarak görülür. 30 farklı ülkeden 4.598 kişinin duygusal çağrışımlarını inceleyen 2020 tarihli bir çalışma, insanların genellikle belirli renkleri belirli duygularla ilişkilendirdiğini buldu. Bu araştırmaya göre katılımcıların yüzde 68’i kırmızıyı aşk ile eşleştirmişti. Diğer bir yandan kırmızı tehlike, öfke ve şiddet duygularıyla da ilişkilendirilir. Birçok kişi tarafından tarafından sevilen Oscar ödüllü Inside Out filminde öfke duygusunun kırmızı olması bu bilgiler ışığında çok da şaşırtıcı olmasa gerek sevgili okur.
Ayrıca, kırmızının cesur ve güçlü varlığı, onu Coca-Cola ve Netflix gibi birçok markanın tercih ettiği renk haline getiriyor. Coca-Cola için kırmızı renk, heyecan, enerji ve gençlik duygusu taşır. Netflix’in durumunda, siyah bir arka plan üzerinde kırmızı metin kullanma kararı, beklentiyi artıran zarif bir sinematik his yaratıyor.
Sarı
Sarı ise içimizi sımsıcak yapan parlak enerjisiyle göz ardı edilemeyecek bir renktir. Sarıya ilişkin bu olumlu çağrışımlar dünya çapında ve birçok farklı kültürde yaygındır. Yapılan araştırmalara göre katılımcıların yüzde 52’si sarı renginin kendileri için neşeyi çağrıştırdıklarının da altını çiziyor. Yani Inside Out filminin neşe duygusunun sarı olarak hayatımıza girmesi birçoklarımızın ortaklaştığı bir durum.
Sarıya ilişkin bu oldukça evrensel algı, emojiler için sarı kullanma seçimini de açıklayabilir. Ayrıca, Burger King’in logosunda veya McDonald’s’ın ünlü altın kemerinde olduğu gibi, eğlenceli ve mutlu bir havayı ima etmek için de markalar tarafından kullanıldığını görüyoruz.
Yeşil
Yeşil renk doğayla yaygın olarak ilişkilendirilir. Renk psikolojisinde, genellikle ekoloji ve sürdürülebilirliği sembolize etmek için de kullanılır. Bu da onu çevre dostu olarak konumlandırmak isteyen markalar arasında popüler bir seçim haline getirir. Ayrıca büyüme ve tazelikle de ilişkilendirilebilir. İş dünyasında yapılan bir ankete göre katılımcıların yüzde 39’u yeşil rengini memnuniyet ile ilişkilendirmiştir. Yeşil renginin yaratmış olduğu bu olumlu hava, ekonomi ve finans sektöründe yükselmeyi sembolize etmek için de kendisini uygun bir tercih haline de getirmiştir.
Örneğin, Spotify’ın canlı bir yeşil tonu kullanması, şirketin hayat ve canlılık dolu olduğunu ima eder. Amerikan süpermarket zinciri Whole Foods da bu rengi kullanır. Ürünlerinin doğal, organik ve sağlıklı olduğunu ima eden daha koyu bir ton seçer.
Kısaca, farklı renk tonları duygularımızı, davranışlarımızı ve karar alma süreçlerimizi etkiler. Dolayısıyla markalaşmadan pazarlamaya, iç tasarımdan sanata ulaşılmak istenilen hedef doğrultusunda kullanılan renk paletine dikkat etmek stratejiniz için iyi bir adım olabilir. Unutulmamalıdır ki; kültür, yetiştirilme tarzı, konum, yaş ve daha fazlası gibi faktörlere bağlı olarak cevapların kişiden kişiye değişebileceği doğrudur ancak bazı renk anlamları da evrenseldir.