Amazon, düşük fiyatlı ürünler sunan Çin merkezli e-ticaret platformları Temu ve Shein ile rekabet etmek amacıyla, 2024 yılında ABD’de “Haul” adlı indirimli ürün platformunu başlattı. Haul, giyim, makyaj ve aksesuar gibi ürünleri 20 doların altında fiyatlarla sunarak uygun fiyatlı alışveriş arayan tüketicilere hitap ediyor. Amazon, Haul’u 2025 yılı içinde Avrupa ve Meksika pazarlarına genişletmeyi planlıyor.
Haul’un ürün yelpazesi, 1 dolarlık kirpik kıvırıcılar ve 2,99 dolarlık yüzükler gibi düşük fiyatlı kozmetik ve moda ürünlerini içeriyor. Platform, Amazon’un mobil uygulaması üzerinden erişilebiliyor ve ürünlerin teslimat süreleri bir ila iki hafta arasında değişiyor. Amazon, Haul’un küresel çapta büyümesini desteklemek için yazılım geliştirme mühendisleri ve ürün yöneticileri gibi yeni pozisyonlar için işe alımlar yapıyor.
Amazon’un Haul’u genişletme planları, Temu ve Shein gibi platformların yükselişine karşı bir yanıt olarak görülüyor. Bu platformlar, uygun fiyatlı giyim, makyaj ve ev eşyaları satarak geniş bir müşteri kitlesi oluşturdu. Amazon, Haul üzerinden gelir elde etmek amacıyla reklam stratejilerini de devreye soktu. Platformdaki arama sonuçlarında sponsorlu ürünler gösterilerek satıcıların öne çıkması sağlanıyor ve popüler influencer’ların ürün seçkileri Haul ana sayfasında sergileniyor.
Amazon’un Haul’u Avrupa’ya genişletme planı, bazı zorlukları da beraberinde getirebilir. Haul’un paketlerinde plastik ambalaj kullanılması, Avrupa’nın sürdürülebilirlik hedefleriyle çelişebilir. Amazon, 2023’te Avrupa’daki teslimatlarında geri dönüştürülebilir kağıt torbalar ve karton kutular kullanmaya başlamıştı.
Amazon’un Haul platformunu Türkiye pazarına genişletme planlarına dair şu an için resmi bir bilgi bulunmamaktadır. Ancak, Temu’nun Türkiye’de popülerlik kazandığı ve aylık 9,3 milyon aktif kullanıcıya ulaştığı göz önüne alındığında, Amazon’un gelecekte Türkiye pazarına da yönelebileceği düşünülebilir.
Sonuç olarak, Amazon’un Haul platformunu küresel pazara genişletme hamlesi, düşük fiyatlı ürünler sunan rakiplerine karşı rekabet gücünü artırmayı hedefliyor. Avrupa ve Meksika pazarlarına giriş planları netleşmiş olsa da, Türkiye gibi diğer pazarlara yönelik genişleme stratejileri hakkında henüz kesin bilgiler mevcut değil.