Belki görmüşsünüzdür, geçtiğimiz günlerde Apple+’ın sevilen bilim kurgu dizisi Severance’ın ikinci sezonunu tanıtmak için dizinin kadrosu, Grand Central terminalinde kurulan camdan bir ofis ile oldukça sıra dışı bir pazarlama kampanyası gerçekleştirdi. Ve sizi bilmem ancak yeni sezonun tanıtımını kusursuz bir şekilde yapan bu reklam beni bir hayli etkiledi!
Dizinin bu çalışması, pazarlamanın etkileyici gücünü bir kez daha gözler önüne serdi. Peki, tarihin en akılda kalıcı reklamları nelerdi? Gelin, birlikte bakalım.
En Ünlü 8 Reklam Kampanyası
Nike, Just Do It
Nike’nin 1988’de başlattığı “Just Do It” (Sadece Yap) kampanyası, dünyanın en ünlü reklamlarından biri olarak tanınıyor. Nike’ın spor tekstili konusunda lider markalardan biri haline gelmesine büyük katkı sağlayan bu kampanyanın ilk reklam filminde San Francisco’nun koşu topluluğunun simgelerinden biri olan 80 yaşındaki Walt Stack yer alıyor. Stack’in Golden Gate Köprüsü boyunca koştuğu sabah rutinini gösteren bu reklamın ana mesajı ise yaş ve yeteneğin hiçbir şeyin önünde engel teşkil etmediği; ne yapmak istiyorsanız sadece yapmanız gerektiği idi.
Bu reklam öylesine etkili oldu ki Nike’ın satışları 877 milyon dolardan 9,2 milyar dolara yükseldi. Tuhaf olansa “Just Do It” sloganının seri katil Gary Gilmore’un idam edilmeden önceki son sözlerine dayanmasıydı!
Apple, 1984
Her yıl dünyanın en çok izlenen etkinliklerinden olan Super Bowl, reklamlarını milyonlara sergilemeleri adına markalara mükemmel bir ortam sağlıyor. Bu fırsatı en iyi değerlendiren markalardan biri de teknoloji devi Apple olarak karşımıza çıkıyor.
Apple’ın henüz yükselişte olan bir bilgisayar şirketi olduğu 1984 yılında düzenlenen Super Bowl etkinliğinde gösterilen bu reklamın yönetmen koltuğunda, Blade Runner ve Alien gibi filmlerin altında imzası olan Ridley Scott oturuyor. Distopik havasıyla George Orwell’in ünlü romanı 1984‘e atıfta bulunan reklam ile Apple, dönemin “Büyük Birader”i IBM’e kafa tutuyor; statükoya medyan okuyacağının sinyallerini veriyordu.
Coca-Cola, “I’d Like to Teach the World to Sing”
Coca-Cola’nın 1971 yapımı “I’d Like to Teach the World to Sing” reklamı, dayanışma, topluluk hissiyatı, kısa ama güçlü bir mesaj ve güzel bir müzik gibi pek çok elementi bir araya getirmesi açısından bize “kusursuz” bir reklam sunuyor. Toplumsal değişimi teşvik eden, kültürel bir dönüm noktası diyebileceğimiz bu reklam, neredeyse amacının bir ürün satmak olduğunu unutturacak kadar etkileyici olmasıyla dikkat çekiyor.
Özellikle de Vietnam Savaşı’nın söz konusu olduğu bir dönemde birlik ve barış mesajı aşılayan bu reklam filmi, toplumun güncel ihtiyaçlarına yanıt verir nitelikteydi. Dahası, reklamdaki şarkının The Hillside Singers tarafından söylenen uzun versiyonu aynı yıl büyük bir hit oldu.
Dove, Real Beauty
Dove, 2004 yılında başlattığı “Real Beauty” kampanyası ile geleneksel güzellik standartlarına karşı meydan okuyarak büyük başarı yakaladı. Beden olumlama hareketini merkezine alan bu kampanyada her yaş ve bedenden, gerçek hayattan kadınlar kullanıldı.
Procter & Gamble ve Alway, “Like a Girl”
Toplumsal farkındalık açısından en güçlü reklam kampanyalarından biri de Procter & Gamble’ın 2014 tarihli “Like a Girl” (Kız Gibi) reklam kampanyası olarak karşımıza çıkıyor. Genç kızların özellikle gelişim dönemlerinde toplumsal klişe ve baskılar nedeniyle ne kadar zarar görebileceklerine dikkat çeken bu kampanya, “Bir şeyi ‘kız gibi’ yapmak ne anlama gelir?” sorusu etrafında şekilleniyordu.
Genellikle bir hakaret gibi, zayıf ve yetersiz olmakla ilişkilendirilen “kız gibi” ifadesinin ne kadar güçlü olabileceğini gösteren reklam filmi, çocuk ve yetişkinlerin bu ifadeyi algılama şekilleri arasındaki farkları da göstererek stereotipleri sorgulatıyordu.
Budweiser, “Whassup?”
Dünyanın en bilindik alkollü içecek markalarından biri olan Budweiser’ın popülerliği, 1999 yılında yayınlanan “Whassup?” reklamı ile yükselişe geçti. Bir grup arkadaşın telefonda birbirlerine abartılı ve komik bir şekilde “Whassup?” yani “Naber?” diye sorduğu bu reklam filmi ile “Whassup?” ifadesi evrensel bir deyim haline geldi.
Charles Stone III tarafından 1998’de çekilen “True: The Original Wassup?” adlı kısa filmden ilhamla hayata geçirilen kampanya bazılarınıza başka bir yerlerden de tanıdık gelmiş olabilir çünkü bu reklamın bir parodisi, aynı zamanda Korkunç Bir Film 1’in de bir sahnesi:
Snickers, “Your are not you when you are hungry”
Snickers’ın “You are not you when you are hungery” kampanyası aslında bizler için de oldukça tanıdık. Türkiye’de “Açken sen, sen değilsin” olarak bilinen bu kampanyanın orijinalinde ünlü oyuncu Betty White, oldukça hararetli bir şekilde futbol oynarken birden yere seriliyor. White’ın Snickers yedikten sonra gençleştiğini gördüğümüz bu reklam, insanların açken nasıl kendileri gibi olmadığını mizahi bir şekilde gösteriyor.
Bu reklamın Muazzez Abacı ve Gönül Yazar’lı oldukça benzer bir Türkiye versiyonu da bulunuyor:
California Milk Processor Board, “Got Milk?”
California Milk Processor Board (Kaliforniya Süt İşleme Kurulu) tarafından 1993 yılında başlatılan “Got Milk?” kampanyası, hem televizyon hem de basılı reklam olarak büyük ses getirdi. Süt tüketimini artırmayı hedefleyen ve birçok ünlüyü sütten bıyıkla tasvir eden bu kampanya, başrolünde Sean Whalen’ın yer aldığı ilk reklam filmiyle birlikte Kaliforniya’daki süt satışlarının 10 yıldan uzun bir süre sonra ilk kez artış göstermesini sağladı.
Kampanya süresince birçok ünlü reklam filmlerine dahil oldu. O ünlülerden biri de Dwayne “The Rock” Johnson:
İlginizi çekebilir: Sosyal Medyanın Trendleri Gündemde