ABD’de ilginç şekilli bir Cheetos parçası, eBay’de tam 10.000 dolara alıcı buldu. Sosyal medyada viral olan bu olay, hem markanın pazarlama stratejilerine hem de tüketici davranışlarına dair dikkat çekici bir tablo ortaya koyuyor.
Olayın merkezinde, dünyaca ünlü atıştırmalık markası Cheetos yer alıyor. Bir kullanıcı, Arnold Schwarzenegger’e benzeyen formdaki bir Cheetos parçasını eBay üzerinden satışa çıkardı. Alıcı bulması ise yalnızca saatler sürdü. Bu satış, aslında yeni bir dijital koleksiyonculuk türünün habercisi olabilir.
PepsiCo’nun alt markası olan Frito-Lay, geçtiğimiz günlerde “Shape Hunt” adlı bir kampanya başlattı. Kampanyada, sıra dışı şekillere sahip Cheetos’ları paylaşan kullanıcılar 10.000 dolara varan ödüller kazanabiliyor. Sosyal medya üzerinden yürütülen bu kampanya, influencer iş birlikleriyle destekleniyor. TikTok’ta Zach King gibi isimlerin de yer aldığı yarışma, özellikle genç tüketiciler arasında hızla yayıldı.
Bu yaratıcı stratejinin arkasında ise düşen atıştırmalık satışlarını canlandırma çabası var. Son dönem finansal raporlarına göre Frito-Lay, son beş yılın en düşük ilk çeyrek performansını yaşadı. Özellikle yüksek tuz ve işlenmiş gıda tüketimindeki düşüş, markaları yeni iletişim yolları aramaya yöneltti.
Cheetos’un 2017’de hayata geçirdiği “Cheetos Müzesi” kampanyası da benzer bir şekilde dikkat çekmiş, Cannes Lions’tan ödülle dönmüştü. Bugünkü kampanya ise hem markanın geçmiş yaratıcı çizgisini sürdürüyor hem de günümüz tüketici alışkanlıklarına uyum sağlıyor.
İlginç şekilli Cheetos’ların bazıları koleksiyon ürünü gibi değer görüyor. Daha önce “Cheetozard” ismiyle bilinen, Pokémon karakterine benzeyen bir Cheetos parçasına 90.000 dolara kadar teklif verilmişti. Her ne kadar kulağa gerçek dışı gelse de bu satışlar, koleksiyon merakı ve sosyal medya etkisinin geldiği noktayı net bir şekilde gösteriyor.
Cheetos’un yeni kampanyası, eğlenceli olduğu kadar yaratıcı pazarlamanın da güçlü bir örneği. Bir atıştırmalığın 10 bin dolar etmesi artık sadece şaka değil, bir strateji meselesi.