Menüyü Kapat
YouthBlog | YouthallYouthBlog | Youthall
    • Şirketler
    • İlanlar
    • Etkinlikler
    • Ayrıcalıklar
    • Akademi
    • Okullar
    • Öğrenci Kulüpleri
    Facebook X (Twitter) Instagram
    YouthBlog | YouthallYouthBlog | Youthall
    • Kariyer Tavsiyeleri
    • Özgeçmiş
    • Mülakat
    • Gelişim
    • Gündem
    • Humanspire
      1. HR Leaders
      2. Startups
      3. Hepsini Gör

      Humanspire #85  IC Holding Altyapı Grubu İnsan Kaynakları Direktörü Dr. Fatma Gülbeyaz

      9 Ocak 2025

      Humanspire #84 Yetenek Kazanımı, İşveren Markası ve Global Mobilite Direktörü Pınar Aktuğ

      8 Ocak 2025

      Humanspire #83 İnsan, Bilgi Teknolojileri ve Kurumsal Gelişim Başkan Yardımcısı / İcra Kurulu Üyesi Evrim Bayam

      3 Aralık 2024

      Humanspire #82 Chief Human Resources Officer Berna Belkıs

      22 Ağustos 2024

      Humanspire For Startups: İlham Veren Röportajlar #24 Hiwell Kurucu Ortağı & CEO Ali Ozan Özçiçek

      5 Aralık 2024

      Humanspire For Startups: İlham Veren Röportajlar #23 Meditopia Kurucu Ortağı Berk Yılmaz

      31 Mayıs 2024

      Humanspire For Startups: İlham Veren Röportajlar #22 Wagoon Agency Kurucusu Faysal Uludağ

      6 Mart 2023

      Humanspire For Startups: İlham Veren Röportajlar #21 LojiPark Co-Founder İbrahim Ercankal

      11 Ocak 2023

      Humanspire #85  IC Holding Altyapı Grubu İnsan Kaynakları Direktörü Dr. Fatma Gülbeyaz

      9 Ocak 2025

      Humanspire #84 Yetenek Kazanımı, İşveren Markası ve Global Mobilite Direktörü Pınar Aktuğ

      8 Ocak 2025

      Humanspire For Startups: İlham Veren Röportajlar #24 Hiwell Kurucu Ortağı & CEO Ali Ozan Özçiçek

      5 Aralık 2024

      Humanspire #83 İnsan, Bilgi Teknolojileri ve Kurumsal Gelişim Başkan Yardımcısı / İcra Kurulu Üyesi Evrim Bayam

      3 Aralık 2024
    • Keşfet
      • İlham
      • Kampüs
      • Yurt Dışı
      • Kültür & Sanat
      • İşveren Markası
      • Quiz
    Kayıt Ol
    YouthBlog | YouthallYouthBlog | Youthall
    Anasayfa»Gündem»Marka Kimliği Nedir? Nasıl Oluşturulur?

    Marka Kimliği Nedir? Nasıl Oluşturulur?

    Gündem Youthall9 Mayıs 20216 dk okuma süresi
    Paylaş
    Facebook Twitter LinkedIn WhatsApp E-posta Linki Kopyala

    Marka kimliği sistemi, David Aaker tarafından formüle edilmiştir. Marka kimliğinde iletişimin özü, konumlandırmadır ancak bu kavram çok daha geniş bir planlama ve marka yönetimi çerçevesini önerir. Uluslararası Kurumsal Kimlik Topluluğu; kimliği, markayı diğerlerinden ayırt eden, markanın “ethos”, hedef ve diğerlerini yansıtan farklılaştırıcı çerçeve olarak tanımlamakta. Kimlik, imajın alıcılarda oluşması amacıyla mesaj ve uygulamaların planlanmasıdır. Kimliğin bu kadar önem kazanmasının nedenleri;

    • Stratejik yönetim ilkeleri,
    • İletişimin zorlaşması,
    • Bütünleşik iletişim ve ona bağlı olarak etkinlik ve maliyet gereklilikleri olarak sıralanabilir.

    1990’larda marka kimliği ile ilgili pek çok model ortaya çıkmıştır. Bu modellerin ortak noktası, markaların bir öz kimliğe sahip olması gerektiğine yaptıkları vurgudur. Marka kimliği marka oluşturma ve yönetmede stratejik bir araçtır. Güçlü markalar yaratabilmek ve rekabetçi üstünlük elde edebilmek için doğru ve etkin bir marka kimliği tasarımı yapılmalıdır.

    Kimlik kavramı; dayanıklılık, bütünlük ve gerçekçilik gibi üç özellik temelinde değerlendirilir. 

    Marka Kimliği Planlama Modelleri

    Aaker “Marka Kimliği Planlama Modeli” olarak adlandırdığı modelinde marka kimliğini öz ve genişletilmiş olarak iki yapıda ele almaktadır. Öz kimlik, markanın değişmeyen, zamana bağlı olmayan, seçilmiş bir “özü” içerir. 

    Marka kimliğinin özü ya da marka ekseni, markanın tüketicilerle kuracağı iletişimi, mesajları etkiler. Genişletilmiş kimlik, ortak bir dokuyu sağlayan örgütlenmiş ve bütünleştirici marka kimliği öğeleri olarak tanımlar. Genişletilmiş kimlik markanın iletişim temasını oluşturur ve marka çağrışımlarını içerir. Modelde marka kimliği, dört perspektif etrafında örgütlenmiş olan on iki boyutu kapsar:

    • Ürün olarak marka: Ürün alanı, ürün nitelikleri, kalite/değer, kullanımlar, kullanıcılar, ülke ya da bölge orijini
    • Kurum ya da örgüt olarak marka: Kurumsal nitelikler
    • Kişi olarak marka: Marka kişiliği, marka-müşteri ilişkisi
    • Sembol olarak marka: Görsel imaj/metaforlar be marka mirası

    Bu boyutları içeren marka kimliğinin ardından değer önerisine odaklanılır. Değer önerisi ve kimlik marka konumunun yaratılmasının bir ön çerçevesidir. Marka kimliği planlama modelinde yer alan bir diğer öğe olan güvenilirlik, ürün yelpazesi içindeki diğer markaları destekleme özelliği açısından ele alınır. Marka genişleme açısından güvenirlik önemlidir. Marka kimlik sisteminin nihai noktasında marka-müşteri ilişkisi yer alıyor. Değer önerisinin bu ilişkiyi kapsama etkinliği düşükse, ilişki için marka kimliğine başvurulur. Marka kimliği sisteminin ardından uygulama aşamasına geçilir. Marka kimliği uygulama sistemi, geliştirilen marka kimliği ve değer önerisinin marka konumu ile birlikte yaratımından/yapımından ve izlenmesinden oluşur.

    Marka Piramidi Modeli (J.N. Kapferer)

    Bu modelin yaratıcısı Kapferer bir marka yaratmada ilk soruyu “marka kim?” olarak soruyor. Güçlü bir marka bir fiziğe, kültüre, değerler sistemi ve özel bir ilişki önerisine, müşteri yansıtması ve benlik imajını da içeren çok yönlü ve boyutlu bir yapıya sahipti. Marka kimliği kavramını odak alan Marka Piramidi Modelinin  temel kavramları kısaca şöyle tanımlanabiliriz:

    • Marka özü: Markanın genetik kodu. Zaman içerisinde sabittir.
    • Marka tarzı: Marka özünü ifade etmeye yöneliktir. Bunu yaydığı kültür, kişiliği, imajı vasıtasıyla yapabilir.
    • Marka teması: Reklamı, basın açıklamaları, ambalajı, vb. yoluyla yaptığı iletişimdir. 

    Markanın tarzı ve özünden daha esnektir. Modayla ve teknolojik gelişmelerle beraber değişebilir. 

    Temalar üç gruba ayrılır:

    •  Markanın fiziksel görünümü (Renk, logo, ambalaj)
    •  Yansımaları (Markanın seçtiği konuşmacı vb.)
    •  İlişki tarzı (Prestij vb.)

    Hem marka kimliği planlama modelinde hem de marka piramidi modelinde iletişime konu olan temaların ve tarzların öz kimlikle uyumlu olması gerektiğine dikkat çekilmektedir.

    Marka Kişiliği

    Marka kişiliği kavramı, temelde markaların da insanlar gibi kişilik özelliklerine, belli duygular ya da izlenimlere sahip olduğu varsayımına dayanır. Bir markanın kişiliği, ürünle bağlantılı nitelikler, ürün kategorisi çağrışımları, marka adı, sembolü, reklamcılık tarzı, fiyat ve dağıtım kanalı gibi pazarlama iletişimi uygulamaları ile biçimlenmektedir.

    Marka Kişiliği Skalası

    Bu skala marka kişiliğini 5 faktör altında inceler. “Büyük Beş” olarak tanımlanmış faktörler şunlardır:

    1. Samimi, ayakları yere basan, aileye yönelik, geleneksel, dürüst, içten, gerçek, ahlaklı, düşünceli, dikkate alan, sağlıklı orijinal, gerçek, eskimeyen, klasik, eski moda, neşeli, duyarlı, dostça, sıcak, mutlu…
    2. Heyecan verici, cesur, moda, heyecanlı, olağandışı, gösterişli, canlı, genç, hayat dolu, cana yakın, maceracı, yaratıcı, benzersiz, komik, şaşırtıcı, artistik, eğlenceli, modern, bağımsız, çağdaş, yenilikçi, atılgan…
    3. Uzman, güvenilir, çalışkan, emniyetli, verimli, dikkatli, zeki, teknik, kolektif, ciddi, başarılı, lider, kendinden emin, etkili…
    4. Sofistike, üst sınıf, çekici, iyi görünüşlü, gösterişli, görmüş geçirmiş, feminen, yumuşak, nazik…
    5. Sert, dışa dönük, aktif, atletik, dayanıklı, güçlü, dayanıklı, anlamlı…

    Markalar bu kişilik özelliklerinden birine sahip olabileceği gibi “Büyük Beş” içinde değişen kompleks bir kişiliğe de sahip olabilir. 

    Markanın kişilik sahibi olup olmadığını anlamak için, bir markayı alıp ona sıfatlar atfetmeye çalışabiliriz. Ortalama bir tüketici bir markaya kendiliğinden ne kadar çok ve olumlu sıfatlar atfedebilirse o marka, o kadar kişilik sahibidir. Bazı kategorilerde ürünler birbirine çok benzediğinden ya da ürünün net bir fiziksel faydası olmadığından, ayrıştırma tamamen marka kişiliği üzerinde yapılır. Yaygın reklam yapmayan markaların güçlü kişilikleri ortaya çıkmaz. Reklamlardaki genel atmosferden oyuncu seçimine, şarkılardan sözlere kadar her şey kişilik oluşumuna katkıda bulunur. Marka kişiliğinde tutarlı olmak önemlidir. Sürekli samimi, aileye yönelik mesajlar vermiş bir markanın birden bire sert mesajlar vermemesi gerekir. Sert kişiliğe sahip markalar da aynı şekilde devam etmelidir.

    Marka Adı

    Günümüzde markalara tescili uygun ve stratejik açıdan doğru bir isim bulmak profesyonel bir iş haline gelmiştir. Marka ismi bulmak için yaratıcılar, metin yazarları, öğretmenler, araştırmacılar ve dilbilimcilerden oluşan ekiplerin beraber çalıştıkları görülmektedir. İsim vermede en önemli şey, bir kez işletme konseptiyle çağrışım yapıldığında yeni bir anlam olup olmadığıdır. İsimlere farklı tipografik fontlarda bakılması da önerilmektedir. Bu çeşitli görünümleri web, mağaza önü, antetli kağıt gibi farklı iletişim unsurlarına uygulayıp bakmak da işe yarayabilir. Bunların dışında bilimsel olarak yapılan bir isim çalışmasında dikkat edilmesi gereken unsurlar şunlardır:

    • Marka stratejisi, konumlandırma, iletişimi yapılacak ana mesajın belirlenmesi
    • Anlambilim ve şekilbilim incelemesi
    • İsimler ve okunuşlarının incelenmesi
    • Dilbilimsel belirlemeler ve uluslararası dilbilim analizi
    • İsim çeşitleri
    • Yaratıcılık ve teknikler
    • Tescil araştırması
    Marka Adının Marka Stratejisi ile Uyumu

    Başarılı bir isim çalışmasının marka stratejisi ile uyumlu olması gerekir. Bu konuda aşağıdaki unsurlara dikkat edilmelidir:

    • Başarılı bir isim; markaya güç katar, markanın iletişimini kolaylaştırır, pazarda fark yaratır, markayı rakiplerinden farklılaştırır, hedef kitle ile duygusal bağ kurar, bağlılık yaratır. 
    • Başarılı bir isim çalışması, konumlandırma stratejisine dayanır. Markanın konumlandırma stratejisi belirlenmeden isim çalışması sağlam temellere oturmaz.
    • Güçlü, başarılı marka isimleri, sağlam marka stratejisine dayanır. Rekabet analizi, hedef kitle, konumlandırma incelenir/oluşturulur. Rakip isimler incelenir, analiz edilir, farklılaşma noktaları belirlendikten sonra isim çalışmasına başlanır. 
    • Marka ismi ürün veya hizmetin seslendiği hedef kitleye hitap etmelidir.

    Marka isimleri genel olarak şu kategoriler içerisinde değerlendirilebilir:

    • Kısa
    • Uzun
    • Basit
    • Zor
    • Kategoriyi anlatan 
    • Benzersiz
    • Ses tekrarına dayanan
    • Okunuşu kolay
    • Harflenebilir
    • Sürpriz etkisi yaratan

    İlginizi çekebilir: Dijitalleşme İle İnsan Kaynaklarında Veri Analitiği Dönemi 

    Youthall’u takip et iş ve staj ilanlarını da kaçırma!

    David Aaker marka adı marka kimliği marka kişiliği marka piramidi modeli marka stratejisi
    Yeni Yorum Yaz
    Cevap Yaz

    Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.

    Popüler İçerikler

    Bilimsel Makalelere Ulaşabileceğiniz 5 Web Sitesi

    Ödevlerde, projelerde ve akademik araştırmalarda olmazsa olmaz bir kaynak: Makaleler. Özellikle akademik…

    2025 Yazılımcı Maaşları

    En İyi Not Alma Uygulamaları

    Dikkat Sürenizin Azaldığını Gösteren 3 Önemli İşaret

    Başarılı Bir Online Mülakat İçin 8 Mülakat Sorusu ve Cevapları

    Öğrencilere Müjde: İŞKUR Gençlik Programı Başladı

    MBTI Kişilik Tipinize Göre Hangi Meslek Gruplarını Tercih Etmelisiniz?

    Bizi Takip Edin
    • Facebook
    • X
    • Instagram
    • LinkedIn

    Trendleri Yakala

    Kariyere ve gündeme dair en güncel tavsiyelerden ve trendlerden haberdar olmak için e-posta listemize abone ol.

    Teşekkürler!

    E-posta listemize başarılı bir şekilde kayıt oldunuz.

    .
    Youthall Logo
    App Store Google Play

    Youthall

    • Hakkımızda
    • Yardım
    • Şirketler
    • İlanlar
    • Etkinlikler
    • Ayrıcalıklar
    • Blog
    • Öğrenci Kulüpleri

    Şirketler İçin

    • Neler Yaparız?
    • Kurumsal Giriş
    • Ücretsiz Kayıt Ol
    • E-Book
    • İK Blog
    • #Seninleyiz
    • Youth Awards
    • İletişime Geçin

    Popüler İlanlar

    • İşe Alım Programları
    • Yeni Mezun İş İlanları
    • İstanbul İş İlanları
    • İş İlanları
    • Staj İlanları
    • Online Staj
    • Uzun Dönem Staj
    • Kısa Dönem Staj

    Popüler Aramalar

    • Kariyer Tavsiyeleri
    • Özgeçmiş
    • Mülakat
    • Humanspire
    • İlham
    • Quiz
    • Kişisel Gelişim
    • Gündem

    Sözleşmeler

    • Kullanıcı Sözleşmesi
    • KVKK ve Veri Politikamız
    • Aydınlatma Metni
    • Çerez Politikası

    Yukarıya yazın ve arama yapmak için Enter tuşuna basın. İptal etmek için Esc tuşuna basın.